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吓傻Netflix,迪士尼势头太猛!

发布时间:2022-04-04

说到流媒体行业,似乎怎么都绕不开Netflix。但谁能想到,2019年底进场的Disney+,能在短短两年多的时间聚拢超过1.2亿订阅用户,让业内龙头坐立难安?

 

这势头简直跟迪士尼去年发布的玲娜贝儿一样,出道即巅峰。迪士尼太会了,出手就拿下。

 

 

迪士尼赢麻了,线下线上势头均猛

 

2月初,迪士尼公布了2022年Q1财报,营收超过218亿美元,同比增长34%。每股收益EPS为1.06美元,远高于去年同期的0.32美元。

 

不仅迪士尼的主题公园和周边产品实现了超过100%的大幅增长,达到72亿美金,创下有史以来第二好的季度业绩,在疫情下逆势吸金;

 

迪士尼旗下的流媒体也势头很猛,整体付费订阅者达到1.964亿。其中,仅今年第一季度Disney+就新增1180万名用户,同比增长37%,达到1.298亿。

 

此外,迪士尼旗下的ESPN+付费用户达到2130万,同比暴涨76%;Hulu付费用户达到4530万,同比增长15%。

 

预计2024年,迪士尼旗下的流媒体订阅用户总量可达2.6亿。

 

财报一出,迪士尼股价应声上涨8%。

 

谁赢麻了,迪士尼赢麻了,顺带还打了Netflix的脸。

 

 

Netflix后劲不足,考虑加入广告?

 

面对涨势汹汹的迪士尼,Netflix说不慌是不可能的。

 

今年1月Netflix发布2021年Q4财报之后,股票大跌21.8%。

 

 

财报显示,Netflix的Q4营收为77.1亿美元,同比增长16%;经营利润为6.07亿美元,每股收益为1.33美元,超过分析师预期的0.82美元。

 

 

尽管订阅用户数和每股收益均超过分析师预期,二级市场的反应还是给了Netflix一记重击。自财报发布以来,股票已经下跌34%。上一次Netflix跌的这么惨,还是在2012年。

 

 

Netflix如今在全球坐拥2.2亿订阅用户,依然是流媒体行业巨头,但后劲稍显不足。

 

在去年Q4新增830万订阅用户之后,Netflix预计今年Q1的新增用户仅为250万,这个数字甚至不如迪士尼的四分之一。

 

 

此时的Netflix,显得有些内忧外患。

 

经营利润大幅下降,主要由于Netflix内容制作成本急剧增加,包括版权费、制作费、营销费以及流媒体传输成本。

 

Netflix一向引以为傲的内容为王,如今却有点拖垮这艘巨轮。原创需要巨额的前期投入,而一旦资金无法快速回流,就会让这条流水线有随时断掉的风险。

 

同时,外部又有迪士尼、NBCUniversal、WarnerMedia Studios这样的劲敌争夺市场。

 

 

于是高傲如Netflix,也一改以往“不认为其他公司的竞争对公司增长有实质性影响”的说辞,承认已在愈演愈烈的竞争中边际增长受损。

 

公司CFO在被问及是否考虑今后通过广告增加营收,他的回应很耐人寻味:“虽然目前还不在计划之中,但谁也不敢说永远不可能。”

 

 

一些华尔街分析师认为,Netflix可以划出一条低端线,用广告来弥补营收。毕竟今年开年,Netflix的股价确实有点一夜回到疫情前。这波疫情吃到的红利,似乎来的也快去的也快。

 

阵痛之下,Netflix在犹豫,要不要一改以往没有广告的模式。似乎有违初心,但谁也不会跟钱过不去。

 

除非Netflix能找到新的业务增长点,否则加入广告是迟早的事。

 

去年Netflix试水手机游戏市场,已上架14款游戏。就看进军游戏市场能否力挽狂澜吧。

 

 

 

现今流媒体市场的疯狂内卷

 

Netflix:内容为王,压力也大

长期以来,Netflix一直是内容为王的代表。

 

2013年一部《纸牌屋》横空出世,惊艳四座。也让Netflix起死回生,有了和HBO《权力的游戏》分庭抗礼的奠基之作。

 

 

2014年,又买下《黑镜》的版权,一系列的优质内容,也把Netflix送上神坛。

 

在观众心中,网飞出品,必属精品。

 

不过,由于没有广告业务,Netflix需要凭借大量的优质内容才能支撑其订阅收入的增长。

 

但到了2022年,版权收购已经不再是易事,这也意味着Netflix的内容制作压力极大。毕竟不是随便哪部作品都能像《鱿鱼游戏》那样大爆,带来巨大收益。

 

带动不了盈利,只能晚节不保。Netflix的剧集扑街被砍,早已不是新鲜事。

 

 

Disney+:院线整合,IP称霸

与Netflix相比,Disney+虽然入局稍晚,却背靠大树好乘凉。毕竟迪士尼坐拥皮克斯、漫威、星球大战,随便一个拿出来,都是顶级IP。

 

无论是IP储备、制作能力,还是资金实力,迪士尼都胜券在握。

 

 

迪士尼高管曾在2021财年年报中表示,2022财年内容支出将同比增加80亿至330亿美金;而Netflix在2021年全年的内容支出为175亿,仅为迪士尼2022年计划支出的一半左右。

 

流媒体竞争说到底是个烧钱大战,而面对迪士尼这样坐拥众多大IP、制作能力精良、吸金能力极强的对手,Netflix也有些疲于应战。

 

首先是内容的整合。迪士尼-皮克斯的新作《Turning Red》直接跳过院线,在Disney+独家播放。尽管院线必然受损,业内褒贬不一,但这一波操作说到底还是为了奶Disney+。

 

 

Disney+每月7.99美元的订阅费,如果能同步看迪士尼电影,那对广大影迷来说,真的赢麻了。全家一起看,等于坐着赚钱。

 

对比HBO Max的14.99美元、Netflix最低9.99美元的月费来说,Disney+似乎性价比更高了。

 

尤其对于有小孩的家庭来说,可以免去疫情之下在影院的顾虑。毕竟5岁以下的小孩还是不能打疫苗的,在家看电影更放心。

 

同步院线是迪士尼的重磅大招,也是它的不断尝试。2020年,《Luca》和《Soul》就开始被用来试水了,去年7月的《丛林奇航》则同步登陆流媒体Disney+,不过需要额外支付30美金升级至高级账户。

 

漫威的超级英雄电影,一般遵循先在影院上映2个月之后,登陆线上流媒体的宣发路线。

 

 

到了《魔法满屋》,这个时间缩短至1个月。

 

如今《Turning Red》直接跳过院线,成为Disney+独家的操作,不仅吸引到更多Disney+新用户,现有用户也更稳了。

 

 

crunchyroll:细分市场,动漫独占

最近,动漫届两大流媒体crunchyroll和funimation宣布合并。

 

对于动漫爱好者来说,绝对是福音。超过1000多个动画资源,每月只要$9.99就可以订阅。

 

不过对于迪士尼、Netflix等包含动漫streaming服务的大佬来说,也带来了新的挑战。

 

虽然Netflix的《爱,死亡和机器人》一部封神,似乎重新定义了动漫。但第二部立马扑街,也让很多动漫迷感到失望。

 

 

一个好IP翻来覆去搞成烂片,是连漫威都无法避免的困境。毕竟要恰饭,流水线产品在所难免。

 

小众细分市场有深度玩家专攻一隅,只会让流媒体大佬们坐立不安。

 

Netflix, Disney, Amazon等也是拼了老命争抢动漫独家配信和同步上线权,不放弃任何机会保留动漫流媒体的份额。

 

 

烧钱是要烧的,但也要烧得有价值。这场流媒体之争,说到底也要借着大数据的东风。

 

当年Netflix就是通过分析千万级甚至上亿的数据量,推出了现象级神剧《纸牌屋》,也让Netflix成为当年纳斯达克表现最好的股票之一。

 

 

如今的各大玩家也不例外,想要做到制胜市场,数据分析才是王道。

 

大到观众喜欢的题材演员,小到某个经典精彩镜头,都能通过数据分析精准把握。

 

 

用数据逆袭流媒体大战

 

数据分析/数据科学是一门融合了数学、统计、编程等领域的学科,通过大量深入分析数据,挖掘其中趋势,从而优化决策。

 

STEM享有三年OPT,发展前景好工资又高,让数据分析成为这两年的就业热门。以Netflix为例,数据分析师年薪平均高达11.7万美元。

 

 

数据分析相关专业不仅在科技公司吃香,在金融、教育、电商、房地产、广告、汽车、保险等行业也是高薪人才。

 

 

对于不是很想读码,但又想借着STEM东风的同学来说,数据分析是不错的专业选择。不过依然是有一些基本工具需要掌握,比如Excel、SQL、Tableau、Python、SAS等。

 

 

以UCI的数据科学研究生(MDS)专业为例,该项目开设在UCI信息与计算机科学学院下,项目时长15个月,将会学习应用概率论、统计建模、机器学习、数据可视化、人工智能等领域。

 

 

申请人需要至少有:

  • 一门计算机编程课程(C++或Python)

  • 三学期的微积分、线性代数,概率论和统计学入门

且最好本科是STEM专业,包括数据科学、计算机科学、统计学或生物统计学、计算机或电气工程等。

 

 

据悉,该项目85%的毕业生在三个月内找到工作。

 

 

如此高的就业率,也让我们发现,想提前抢占Data岗坑位,择校定项时可对地理位置多进行考量。

 

不少大厂的数据岗招聘会考虑就近原则,在当地大学招生。比如Netflix公司位于洛杉矶,员工也较多毕业于UCLA、南加大、UCB、斯坦福、UCI等。

 

 

此外,networking和相关实习工作经验的积累,也是成功踏入Data岗的必备要素。

 

流媒体市场大战之下,数据岗竞争也是内卷不断。只有自身实力过硬,认真刷题,准备面试;外加人脉资源加持,毕业后拿到高薪offer的梦想才能真正实现。

 

祝大家都能学业、事业双丰收!

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