帝国理工学院（Imperial College London）的战略营销硕士（MSc Strategic Marketing）是培养具有战略管理能力和决策能力的市场营销人才，该专业设立在商学院。从20世纪90年代末起，战略营销就开始兴起，它包含传统营销的过程，但是又结合考虑了企业未来的发展，是站在企业竞争战略的层面进行营销层面的活动。这个项目一方面注重科技和创新对于市场营销的影响，另一方面研究如何利用数字技术影响营销决策。今天清柚老师就来带大家一起了解下这个项目，有任何问题也欢迎扫描下方二维码进行一对一咨询～
一、授课模式
战略营销硕士（MSc Strategic Marketing）分为两种授课模式：全日制和非全日制。
全日制的形式是很典型的一年制英硕，分为三个学期：秋季（Autumn Term），春季（Spring Term）和夏季（Summer Term）。前两个学期以上课为主，最后一个学期主要是用来做项目的，一共三个月，每个月需要完成一个项目。
两者的学位证书没有区别，前者比较适合应届生或者工作经验不长的职场人士，可以在学校进行高强度的学习；后者适合于十年内工作经验的人士，可以不脱离本职工作进行非全日制学习，如果工作经验超过十年，学校会针对具体情况考虑。
以下为就读时间表参考：
官网链接：
https://www.imperial.ac.uk/business-school/programmes/msc-strategic-marketing/study-mode-online/
二、核心课程设置
- 品牌战略（Brand Strategy）
- 消费者行为（Consumer Behaviour）
- 数字营销（Digital Marketing）
- 创业战略（Entrepreneurial Strategy）
- 财务和定价战略（Finance and Pricing Strategy）
- 营销分析（Marketing Analytics）
- 营销决策制定（Marketing Decision Making）
- 市场研究（Market Research）
- 关系营销（Relationship Marketing）
网页链接：
三、研究报告方向
夏季学期，学生会被要求完成实战项目或者研究报告，这类似于毕业设计。非常人性化的是，帝国理工学院战略营销的毕业设计提供了多种选择，每一种考核方式都有其训练的目标和方向。
1. 战略营销咨询项目（Strategic Marketing Consulting Project)：学校会指定一些合作公司，学生需要展示出咨询能力，为企业的真实面对的问题提供一个解决方案。学生会得到企业导师对于解决提议的反馈。
2. 工作实习（Work Placement）：学生需要自己找一个英国的或者国际的公司，实习时间至少一个月，学生要在此期间应用所学技能，解决真实的市场营销问题。
3. 应用战略营销报告（Applied Strategic Marketing Report）：学生可以从前面两个学期讨论的话题中，选择一个市场营销相关的主题，独立完成5000字的报告。
4. 案例研究（Case Study)：学生可以选择一个公司或品牌，对其一系列的营销策略，使用课堂上学过的概念、理论和工具进行案例分析。
5. 个人研究报告（Individual Research Report)：个人研究报告适合于打算读博士的同学，报告需要有理论聚焦，展开一个小型的研究。
四、就业方向：
该项目毕业生去向非常广泛。其中，快消／奢侈品／零售业 和 IT／技术／电信领域是最为热门的两大方向，总占比52%。大多毕业生进入埃森哲，亚马逊，欧莱雅，Burberry，强生等世界知名公司就职。
值得一提的是，帝国理工学院有一个部门Imperial College Business School Careers，主要为学生提供职业指导服务。帝国理工学院战略营销项目鼓励学生提早进行职业发展道路规划。在申请该项目时，学生就会被要求列出自己将来意向就业的企业和岗位类型，如果未来打算创业，也要写明打算创业的领域或者面向何种市场，除此之外，还需要交代自己具备何种经验和能力，证明之后有机会实现目标。
网页链接：
https://www.imperial.ac.uk/careers/
在项目开始之前，项目会提供学生职业发展相关的培训、工作坊和讲座。就读期间，学生可以获得简历修改、面试指导、职业发展咨询等一系列服务，学校还会提供行业小组会、校友小组会、网络研讨会等交流机会。学生可以利用帝国理工学院专门的平台Symplicity与Careers团队取得联系，可以与职业顾问进行一对一咨询。可以说这一切都是学校为了学生可以更好的就业做铺垫。
五、学校环境
伦敦作为英国的首都，文化和经济的发展程度不言而喻，不仅是欧洲的金融之都，也是无数学子趋之若鹜的热门城市。它拥有四个联合国教科文组织世界遗产，173 家博物馆，857 家美术馆以及超过 250 家剧院。拥有非常浓郁的文化氛围，经济自然也不用说，是非常适合留学的城市。
六、社团活动
商学院有很多由学生主导的职业俱乐部，这些俱乐部将具有相似专业兴趣领域的志同道合的学生聚集在一起。
而且这些俱乐部针对核心行业：金融/咨询/技术和媒体/快消品、奢侈品/零售以及卫生保健等，学校还为对创业或家族企业感兴趣的学生设立企业俱乐部，每个俱乐部都会举办许多活动，机会与公司建立关系，向校友和专业人士学习，可以说是一个非常好的实践与network的机会。
像BCG、安永、麦肯锡公司、汇丰银行、微软、谷歌、三菱、壳牌、酩悦轩尼诗、NFL、Visa 和 NHS England这些公司，都会派出代表出席活动。
除商学院外， 帝国理工学院联盟还设有360 多个俱乐部、社团和项目——所有这些都是由学生领导和运营的，课外的生活也非常丰富。
最后给大家展示几个我们申请成功的Offer案例作为参考：
更多留学申研相关的问题，也可以添加下方清柚老师联系方式了解详细信息。
